МОСКВА - ФАС не начнёт штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube с января 2027 года: переходный период, который должен был закончиться 31 декабря, планируют продлить. По данным издания «Пост» со ссылкой на источник в аппарате правительства, решение связано с проблемами национального мессенджера MAX. Официального подтверждения продления пока нет.
Что случилось
Весной 2026 года ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной: Роскомнадзор ограничивает доступ к обеим платформам, а ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» запрещает размещать рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. Тогда же ведомство пообещало не применять санкции до конца 2026 года - бизнесу дали время перестроиться. Теперь, по информации источников, к этой дате штрафы вводить не планируют: «Если не случится форс-мажора, то с наступлением 2027-го ни для тех, кто ставит рекламу в каналах, ни для тех, кто её размещает, ничего не изменится», - отметил собеседник издания.
По данным источников, в правительстве пока нет чёткого решения о реальном запрете, а правоохранительные органы больше не требуют жёстких мер. Дальнейшую судьбу площадки будут решать администрация президента и руководство силовых структур.
Причём здесь MAX
Отсрочку СМИ связывают с проблемами национального мессенджера MAX, который продвигают как замену Telegram. Приложение исчезло из App Store, а повсеместная установка его госслужащим пока не увенчалась успехом. Хуже того - вскрылись серьёзные уязвимости безопасности: по данным «Поста», недавний взлом приложения МЧС с рассылкой поддельных уведомлений о «ядерном ударе» мог произойти именно через MAX. На фоне этих событий переносить рекламодателей на «готовую альтернативу» оказалось просто нечем.
Что важно знать рынку
- Штрафы, которые могли ввести с 1 января 2027 года, по ч. 1 ст. 14.3 КоАП составляют для физлиц от 2 до 2,5 тысячи рублей, для должностных лиц и ИП - от 4 до 20 тысяч, для юрлиц - от 100 до 500 тысяч рублей за каждый факт размещения. Отвечают и рекламодатель, и владелец канала.
- Переходный период - не закон, а позиция ведомства. Пресс-релиз ФАС не имеет законодательного закрепления, и позиция может измениться без предупреждения: в марте она развернулась на 180 градусов всего за три недели. Юристы советуют не наращивать зависимость от Telegram и YouTube, а постепенно переводить рекламные бюджеты на площадки, не зависящие от решений регулятора.
- Требования к маркировке никто не отменял. Даже в переходный период реклама в Telegram и YouTube должна иметь erid и попадать в ЕРИР через операторов рекламных данных - за отсутствие маркировки штрафуют отдельно и независимо от моратория.
- Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой) переходный период не касается: реклама там запрещена и штрафуется по-прежнему, как и реклама VPN-сервисов.
Для медиарынка отсрочка - ощутимая передышка: по оценкам экспертов, на Telegram и YouTube в 2025 году приходилось до 70% объёма инфлюенс-маркетинга в деньгах, и мгновенный запрет без готовых альтернатив ударил бы по всему сегменту.
