В интервью «ВЕДОМОСТЯМ Урал» Анна Тарасенко, консультант практики «Государственных и социальных инициатив» компании Рексофт Консалтинг, поделилась мнением о текущем состоянии креативной экономики в Свердловской области. Эксперт рассказала о значении государственной поддержки для развития креативных индустрий, необходимости сотрудничества бизнеса и власти, а также о перспективах, которые открываются для молодых специалистов в этой сфере.
- Анна, назовите основные факторы, способствующие успеху креативных индустрий в Свердловской области.
- Свердловская область — это регион, обладающий уникальным сочетанием факторов, способствующих успеху креативных индустрий. Приведу несколько цифр. Область занимает 10 место среди 89 субъектов РФ по уровню развития креативных индустрий и первое место в Уральском федеральном округе. Креативная экономика Свердловской области растет опережающими темпами по сравнению с креативной экономикой РФ. Область обладает богатым культурным наследием, которое формирует особую атмосферу для креативного мышления. Регион — это промышленный центр, который может стать уникальной основой для развития креативных индустрий.
Недействующие фабрики и заводы можно преобразовать в стильные творческие хабы, сочетающие индустриальную эстетику и современные культурные проекты, привлекающие молодежь, бизнес и туристов. В области уже реализуется уникальный проект по возрождению малых городов и предприятий. Жители Сысерти превратили заброшенный старинный завод в модное креативное пространство, которое уже прославилось на всю страну и вдохнуло новую жизнь в город. Пример уникален тем, что эту инициативу начали местные предприниматели и неравнодушные граждане. Власти поддержали инициативу, увидев ее первые успехи, а главное заинтересованность жителей.
Высокий уровень вовлеченности местного креативного сообщества играет ключевую роль в развитии индустрий. В регионе формируется экосистема, где участники поддерживают друг друга, делятся опытом и реализуют смелые идеи. Свердловская область — пионер креативных индустрий и родина бизнесов, определяющих целые отрасли.
- Еще есть примеры?
- Примером успешного креативного бизнеса является рекламное агентство «Восход», признанное одним из ведущих в России. В модной индустрии также есть ряд брендов, которые уже работают на федеральном уровне, например, 12 STOREEZ и USHATÁVA, успешно завоевавшие популярность как в стране, так и за ее пределами.
Киноиндустрия Свердловской области также активно развивается: местная киностудия входит в число опорных в стране, а компания Red Pepper Film успешно сочетает кинопроизводство и рекламу, реализуя коммерческие проекты по всей России.
IT-сектор региона, представленный такими компаниями, как СКБ «Контур», занимает прочные позиции на федеральном уровне, демонстрируя высокий уровень технологического потенциала.
Музыкальные события, такие как Ural Music Night, привлекают гостей со всей страны, а популярная на федеральном уровне компания «Ридеро» поддерживает авторов, предоставляя современные решения для публикации и продвижения книг.
- Как Вы оцениваете вклад IT, архитектуры, рекламы и моды в экономику региона и какие области могут вырасти в ближайшие годы?
- Эти четыре индустрии генерируют 62% выручки креативной экономики региона. При этом потенциал для развития имеется и у других направлений. В ближайшие годы особенно активно будут расти кино, реклама и мода, а также музыка и народно-художественные промыслы. Сразу отмечу, что в рамках интервью невозможно перечислить все направления в деталях — каждая из индустрий охватывает несколько сфер. Например, ювелирное дело является частью индустрии «мода», а дизайн включает в себя промышленный, коммуникационный и средовой. Каждая креативная индустрия важна, и их сбалансированное развитие, на мой взгляд, может создать гармоничную экосистему.
- Что делает креативное сообщество Свердловской области сильным и как это влияет на развитие индустрий?
- Сила креативного сообщества Свердловской области заключается в его сплоченности, активности и целеустремленности. Постоянное взаимодействие внутри различных направлений, активное участие в разработке стратегии развития региона и обмен опытом способствуют укреплению позиций области на федеральной арене. Сообщество задает тренды, формирует коллаборации и создает основу для роста новых инициатив. Такой синергетический подход позволяет креативным индустриям развиваться эффективнее, что, в свою очередь, положительно сказывается на экономическом и культурном развитии региона.
- С какими основными проблемами и барьерами сталкиваются креативные индустрии в регионе?
- Креативные индустрии в Свердловской области, как и в других регионах, сталкиваются с рядом объективных вопросов, что вполне нормально для этого сектора в любой стране мира. Одной из основных проблем является недостаточная поддержка стартапов и бизнеса на этапе масштабирования.
На ранних стадиях развития малым креативным компаниям часто не хватает ресурсов и инфраструктуры, что затрудняет их рост. Решением может стать создание креативных кластеров, которые обеспечат пространство для взаимодействия, обмена идеями и совместного использования ресурсов, способствуя ускоренному росту индустрии.
Также стоит отметить дефицит квалифицированных кадров и разрыв между навыками специалистов и потребностями рынка. Это создает определенные вызовы для работодателей, которые ищут талантливых специалистов, способных адаптироваться к быстро меняющимся условиям.
Очевидно, что на определенном этапе развития местным брендам нужно выходить на федеральный уровень. И здесь есть сдерживающий фактор — ограниченная маркетинговая активность и продвижение местных товаров и услуг, которые требуют не только инвестиций, но и смелости. Увеличение видимости местных брендов и товаров может существенно способствовать их успеху на рынке. Несмотря на эти барьеры, важно отметить, что они преодолимы, и с активным сотрудничеством всех участников сообщества можно создать более благоприятные условия для развития индустрий региона.
- Какие ключевые направления Вы видите для будущего развития креативных индустрий в рамках разрабатываемой стратегии?
- Ideas Garden, бюро К22, Рексофт Консалтинг совместно с местным креативным сообществом сейчас находятся на этапе активной разработки стратегии развития креативных индустрий области. Ее ключевые направления включают несколько важных аспектов. Во-первых, усиление бренда региона станет основой для повышения его привлекательности как для местных, так и для внешних инвесторов, а также туристов. Формирование уникального имиджа позволит ассоциировать регион с качественными продуктами и услугами, укрепляя его конкурентные позиции. Одновременно с этим важно привлекать внешние ресурсы: профессиональные кадры и инвестиции. Это обеспечит доступ к новым технологиям создаст дополнительные рабочие места и поспособствует устойчивому развитию региона.
Поддержка местного бизнеса — еще один приоритет. Формирование благоприятной среды для стартапов и малых предприятий, включая создание необходимой инфраструктуры и условий, позволит стимулировать их развитие и масштабирование. Это, в свою очередь, станет драйвером экономического роста региона, привлекая новых предпринимателей и укрепляя позиции уже существующих компаний.
Кроме того, наращивание экспортного потенциала креативных индустрий позволит местным производителям выйти на новые рынки внутри России, продвигая уникальные продукты и услуги по всей стране и даже за ее пределами. Возможностью развития креативной экономики региона станет укрепление позиций в тех отраслях, где уже есть яркие успешные проекты, подтягивающие за собой начинающих предпринимателей — мода, реклама, ИТ, кино.
- Какова роль государственной поддержки в развитии креативной экономики региона?
- Она играет ключевую роль в развитии креативной экономики региона. И это не только финансовая помощь, но и создание благоприятных условий для роста — инфраструктура, льготы и преференции, образовательные инициативы и содействие в продвижении на региональном и федеральном уровнях.
Важно отметить, что именно синергия между бизнесом и государством может создать мощный импульс для развития креативных индустрий. Такая поддержка будет способствовать формированию устойчивой экосистемы, в которой предприниматели могут развивать свои идеи и проекты, а также получать необходимые знания и ресурсы.
- Какой совет Вы могли бы дать молодым специалистам и предпринимателям, начинающим карьеру в креативных индустриях?
- Это очень правильный вопрос. И здесь важны усилия не только молодых людей, но и властей. Креативная экономика создает новый имидж области, привлекая молодежь — ценнейший ресурс, за который идет борьба между регионами. Стратегическая задача — сделать регион и возможности для молодежи такими, чтобы им не хотелось уезжать, чтобы они видели для себя перспективу.
А молодым специалистам стоит осознать значимость креативной экономики: сейчас она активно развивается и вносит существенный вклад в экономику в целом. Креативные индустрии не только создают рабочие места, но и привлекают инвестиции в регион, развивают экспорт услуг и товаров на федеральный уровень, а также поддерживают другие сектора, включая туризм и гостеприимство.
Не бойтесь экспериментировать, учиться новому и искать возможности для коллаборации. Ориентируйтесь на лучшие практики, анализируйте текущие тренды и активно участвуйте в жизни профессионального сообщества.
Креативная экономика нуждается в талантливых и активных людях, поэтому важно быть гибким и открытым к новым идеям, но при этом иметь четкую цель и уверенность в своих начинаниях. Воплощайте свои идеи и стремитесь к развитию — это ключ к успеху в креативных индустриях.
19
