Россия сталкивается с ускоряющимся демографическим старением населения, что создает как вызовы, так и уникальные возможности для бизнеса. По данным Росстата, озвученным на Петербургском международном экономическом форуме в 2023 году, доля населения в возрасте 65 лет и старше увеличилась вдвое за последние 50 лет — с 8% до 16,5%. На начало 2023 года численность этой категории составляла 24,1 млн человек, причем женщин почти вдвое больше, чем мужчин (15,8 млн против 8,3 млн). К 2030 году, по прогнозам, доля пожилых людей превысит 20%, а к 2057 году достигнет пика в 26%. Этот тренд делает рынок услуг и товаров для старшего поколения одним из самых перспективных направлений для предпринимателей в ближайшее десятилетие.
Демографическая яма: вызов или возможность?
Старение населения — общемировая тенденция, и Россия не исключение. Как отметил замруководителя Росстата Сергей Окладников, даже в "молодых" регионах, таких как Ингушетия, Чечня, Тыва и Ямало-Ненецкий автономный округ, наблюдаются признаки приближения к демографической "старости". Сокращение трудоспособного населения и рост числа пенсионеров формируют огромный спрос на услуги и товары для пожилых людей, особенно в условиях, когда государственные структуры не всегда могут обеспечить необходимый уровень заботы.
"Рынок для пожилых людей в России растет ежегодно. Спрос на качественный уход уже превышает предложение, а к 2030 году эта отрасль станет одной из самых прибыльных", — считает основатель сети частных пансионатов, пожелавший не называть свое имя.
Какие направления станут золотой жилой?
Эксперты выделяют несколько ключевых ниш, которые обещают высокую доходность в российских реалиях:
Частные пансионаты и дома престарелых. С увеличением числа одиноких пенсионеров (особенно женщин, составляющих почти две трети категории 65+) спрос на учреждения для проживания и ухода будет расти. Частные пансионаты, предлагающие медицинское сопровождение и комфорт, могут вырасти в 3-5 раз к 2030 году.
Санатории и реабилитационные центры. Здоровье остается приоритетом для пожилых россиян. Санатории в регионах с природными ресурсами, таких как Краснодарский край и Кавказские Минеральные Воды, становятся все более востребованными для оздоровления и восстановления.
Ортопедические товары и медустройства. От матрасов и обуви до слуховых аппаратов — товары для улучшения качества жизни пожилых людей пользуются спросом. Локальное производство в условиях ограниченного импорта особенно перспективно.
Технологии для пожилых. "Умные" устройства для мониторинга здоровья и простые гаджеты, адаптированные для старшего поколения, открывают новые возможности в России, где цифровизация пока отстает.
Первопроходцы получат преимущество
Аналитики подчеркивают, что предприниматели, которые войдут на рынок в ближайшие годы, смогут занять лидирующие позиции.
"Те, кто предложит качественные услуги и завоюет доверие, станут лидерами к 2030 году", — отмечает бизнес-консультант Михаил Зайцев.
Однако успех требует понимания потребностей аудитории, особенно учитывая культурные особенности и недоверие к частным услугам.
Вызовы и региональные особенности
Рынок сталкивается с нехваткой кадров (медсестер, сиделок, гериатров), низкой платежеспособностью части пенсионеров и бюрократическими барьерами. Культурный аспект, связанный с традицией семейного ухода, также сдерживает спрос, хотя эта тенденция меняется. В регионах Центральной России, Поволжья и Урала, где доля пожилых выше, конкуренция пока минимальна, что создает шансы для локального бизнеса.
Демографическое старение, подтвержденное данными Росстата, превращает рынок для пожилых людей в одну из самых перспективных отраслей России. С долей населения 65+ в 16,5% сегодня и прогнозом роста до 20% к 2030 году, предприниматели, инвестирующие в пансионаты, санатории, ортопедические товары и технологии, могут получить значительную прибыль. Вопрос лишь в том, кто успеет адаптироваться к российской специфике и занять свою нишу на этом быстрорастущем рынке.
