1
ЕКАТЕРИНБУРГ - Ваши дети спокойно выбрасывают то, что вы годами хранили на антресолях? Исследование девелопера Level Group в Екатеринбурге показало разрыв между поколениями: пока мамы и папы держатся за старые вещи, их дети легко расстаются даже с дорогими игрушками.
Каждый четвертый ребенок в Екатеринбурге без сожаления отправляет сломанную машинку или куклу в мусорное ведро. Еще 26% детей сами требуют от родителей: «Выбрось это!» Только 12% детей по-настоящему привязываются к вещам - в 3 раза меньше, чем среди взрослых!
«Родители выросли с установкой «вещи - это безопасность», - объясняет психолог Дарья Новикова. - Они помнят пустые полки и верят, что каждая вещь может пригодиться. А их дети живут в мире цифровых развлечений, где ценность имеет не вещь, а эмоция от нее».
Пока старшее поколение копит:
-
29% хранят вещи «потому что жалко»
-
28% «некогда разбирать»
-
16% надеются «а вдруг пригодится»
...их дети создают новую реальность, где вещь имеет ценность ровно до тех пор, пока интересна. Этот разрыв между «поколением хранителей» и «поколением освободителей» приводит к домашним конфликтам: бабушки не могут понять, как внук может выбросить почти новую вещь, а дети удивляются, зачем хранить «этот хлам».
Интересно, что мужчины оказались больше хранителями (76%), чем женщины (65%). А девелоперы уже подстроились под новую реальность - продают квартиры с отдельными кладовками, куда можно сложить все, от чего не могут избавиться взрослые, но так легко расстаются их дети.
Уже сейчас ясно: через 10-15 лет, когда поколение Альфа вырастет, рынок потребления изменится навсегда. Производителям придется научиться создавать не вещи, а эмоции - потому что именно их новые потребители готовы «покупать» и... легко «выбрасывать», переходя к новым впечатлениям.
