С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу закон, который, хотя и не носит официального названия «налог», тем не менее, обязывает рекламораспространителей делать обязательные отчисления за размещение рекламы в интернете. Это нововведение, получившее неофициальное название «налог на рекламу», вызывает множество вопросов и обсуждений в профессиональных кругах.
Кто же попадает под действие нового закона?
В первую очередь, это рекламораспространители: блогеры, владельцы сайтов, СМИ и все те, кто размещает рекламу в сети. Также под действие закона попадают операторы рекламных систем, такие как «Яндекс Директ», и посредники, включая рекламные агентства. Не обойдут стороной и рекламодатели, которые заключают контракты с иностранными организациями на размещение рекламы для российской аудитории.
А кто может вздохнуть с облегчением?
Некоторые категории пользователей смогут избежать уплаты отчислений. Это, в частности, сайты телеканалов, радиостанций и информационных агентств, а также сетевые издания, соответствующие определённым критериям. Например, если издание является государственным или муниципальным учреждением, получает бюджетные ассигнования или выпускает печатные издания с определённым тиражом и периодичностью, оно освобождается от уплаты.
Каковы размеры отчислений?
Размер отчислений составит 3% от доходов, полученных за размещение рекламы в интернете за квартал. Рекламодатели, работающие с иностранными платформами, будут рассчитывать отчисления исходя из стоимости услуг по договору. Контроль за уплатой возложен на Роскомнадзор, а детали расчёта и уплаты будут определены Правительством РФ.
Опасения и неясности
Среди профессионалов уже возникли опасения о возможном двойном взимании отчислений с одной и той же рекламы, особенно когда в процесс вовлечены посредники. Кроме того, остаётся неясным, за какой именно квартал нужно будет производить первый платеж, учитывая дату вступления закона в силу.
Ответственность за неуплату
На данный момент специальная ответственность за неуплату этих отчислений не установлена. Однако, согласно части 1 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях, за нарушение законодательства о рекламе предусмотрен штраф до 500 000 рублей.
Таким образом, «налог на рекламу» становится новой реальностью для всех участников рекламного рынка. Важно быть готовыми к изменениям и заранее прорабатывать стратегии, чтобы избежать неприятных последствий. Как всегда, в мире рекламы, где каждое решение может повлиять на бизнес, важно быть на шаг впереди.
