Правительство снова вернулось к обсуждению идеи разрешить дистанционную продажу алкоголя.
Этот вопрос поднимают не первый год, однако до практического шага он пока не доходил. Теперь рассматривается запуск пилотного проекта, который может стартовать уже в августе следующего года. На первом этапе речь пойдет о реализации российских вин, а позже нововведение хотят распространить и на другие спиртные напитки.
Предполагается, что приобрести продукцию можно будет через маркетплейсы и интернет-магазины. Одной из главных задач станет проверка возраста покупателей. Для этого собираются использовать Единую биометрическую систему, которая должна исключить возможность покупки несовершеннолетними. Аналогичный подход планируют задействовать и в онлайн-торговле энергетическими напитками, стартующей в декабре 2025 года.
Эксперты уверены, что в России уже есть все необходимые инструменты для контроля такого механизма. Система ЕГАИС позволяет отслеживать оборот спиртного, а в сочетании с биометрией обеспечивает прозрачность сделок. Звучат предложения внедрять новшество постепенно — сначала ограничиться продажей вина отечественных производителей, чтобы поддержать винодельческую отрасль.
По расчетам специалистов, запуск цифрового канала сбыта может увеличить доходы виноделов на 20% и повысить рентабельность до 22%. Обсуждается и критерий допуска на рынок: некоторые считают, что начать стоит с крупных компаний с оборотом свыше миллиарда рублей, чтобы минимизировать риски. Другие предлагают дать шанс любым производителям, включая небольшие хозяйства, что позволит шире представить отечественную продукцию.
Попытки узаконить интернет-продажу алкоголя предпринимались и раньше. Несколько лет назад Минфин готовил проект закона, где предлагалось создать список компаний, которым разрешат работать по новой схеме. Звучала идея и о реализации через «Почту России». Однако документы так и не превратились в работающий закон.
Сейчас препятствий тоже немало. Среди них — интересы крупных торговых сетей, которые опасаются падения продаж в офлайн-магазинах. При этом у потребителей, особенно в небольших городах, где ассортимент ограничен, такой формат может оказаться крайне востребованным. Эксперты считают, что при грамотном контроле и удобной системе доставки это способно вызвать значительный рост спроса.
