Количество рекламы кредитов в России значительно сократилось после введения обязательного указания полной стоимости кредита (ПСК) в рекламных материалах. Об этом сообщили в пресс-службе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России. Несмотря на это, ФАС уже рассматривает несколько дел о нарушениях нового закона.
Первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Елена Решетова подтвердила, что количество рекламных кампаний по продвижению кредитов уменьшилось. Однако, по словам директора департамента коммуникационной политики Выберу.ру Анны Романенко, новые требования не привели к полному исчезновению рекламы. Рекламодатели продолжают адаптировать свои материалы, чтобы соответствовать закону и сохранять привлекательность продуктов.
Основатель Anderida Financial Group Алексей Тараповский отметил, что финансовые организации часто перестали указывать процентные ставки на своих сайтах, размещая информацию о ПСК в конце страницы или на отдельной вкладке.
Анна Романенко добавила, что в рекламных кампаниях теперь акцент делается не на процентной ставке, а на сумме кредита или сроке его выдачи. Это позволяет продвигать продукт, не вводя потенциальных заемщиков в заблуждение.
Независимый эксперт Андрей Бархота отметил, что продвижение кредитов особенно сократилось в наружной рекламе, но стало более активным в мобильных приложениях банков. Клиенты получают сообщения о специальных займах во всплывающих окнах, что позволяет им быстро перейти к оформлению заявки.
С 23 октября 2023 года банки обязаны указывать ПСК в рекламе займов. Полная стоимость кредита включает годовой процент и любые дополнительные платежи, такие как страховка и платные SMS-оповещения.
Ранее мы писали, что в России планируют значительно увеличить штрафы для банков за обман потребителей. Это нововведение направлено на борьбу с мисселингом — практикой, когда информация об условиях предоставления услуг или описание продукта намеренно искажается.
